Den Institutionen der EU war die Tabakindustrie schon lange Zeit ein Dorn im Auge. Jeder wusste von der schädlichen Wirkung ihrer Produkte. Wissenschaftler und Ärzte setzten sich für härtere Regulierungen ein. Daher versuchte man immer mehr dafür zu sorgen, dass die Werbung nicht allzu präsent ist. Es wurden Verbote für Fernsehspots eingeführt. Ebenso wurde bei Sportereignissen die Reißleine gezogen und häppchenweise eine Marketing-Sperre verhängt.